Sirotant vers l’Avenir : McDonald’s Lance CosMc’s et Vise le Marché des Boissons de 100 Milliards de Dollars

Dans une tournure cosmique, McDonald’s (NYSE:MCD) s’aventure audacieusement sur le marché des boissons avec son nouveau concept de petit format, CosMc’s. Ce mouvement novateur, visant à résoudre le « coup de mou de 15 heures », est destiné à concurrencer des géants des boissons comme Starbucks. Alors que le premier CosMc’s ouvre ses portes près de Chicago, les investisseurs désireux de naviguer dans l’univers financier devraient prêter attention à cette aventure cosmique.

CosMc’s : Un Aperçu du Menu cosmique

McDonald’s a gardé les détails de CosMc’s sous silence, mais les annonces récentes éclairent sur le menu cosmique. L’accent est mis sur les boissons froides et sandwiches personnalisables, invitant les clients à explorer des saveurs audacieuses et rafraîchissantes. Le menu propose des éléments tels qu’un sandwich au fromage épicé, des bouchées de pommes de terre, et des desserts comme une coupe glacée aux biscuits au citron et aux bleuets et des brownies au caramel. Dans le domaine des boissons, CosMc’s offre une variété de limonades spéciales, de thés, de boissons mélangées et de café froid avec des noms intrigants comme Sour Cherry Energy Slush, Tropical Spiceade, et S’mores Cold Brew.

CosMc’s vs Concurrents : Une Bataille Galactique dans l’Espace des Boissons

L’entrée de CosMc’s sur le marché le place en concurrence directe avec des chaînes axées sur les boissons telles que Starbucks, Dutch Bros, et des concepts de soda émergents. Starbucks, connu pour ses options personnalisables et ses boissons froides, a connu un succès remarquable dans cet espace. La mousse froide seule représente un marché d’un milliard de dollars pour le géant du café, démontrant le potentiel immense du marché des boissons froides. McDonald’s, avec sa vaste base de clients et sa portée mondiale, vise à se tailler une niche dans ce secteur lucratif.

Les Origines de la carte Nostalgie de McDonald’s

CosMc’s n’est pas seulement un mouvement commercial ; c’est un voyage dans le passé. Le concept s’inspire d’un personnage obscur de McDonaldland de la fin des années 80, CosMc, un extraterrestre avec une envie des délices de McDonald’s. La stratégie de McDonald’s axée sur la nostalgie a déjà connu le succès, comme le montre le succès viral du Grimace Birthday Meal qui a stimulé les ventes aux États-Unis plus tôt cette année.

Considérations Financières : Au-delà de l’Engouement Cosmique

Bien que le concept soit intrigant, les investisseurs doivent approcher avec prudence, reconnaissant qu’il s’agit d’un test avec seulement dix magasins. L’histoire de McDonald’s comprend des tentatives infructueuses d’expansion en dehors de son activité principale, comme Donatos Pizza et Boston Market. Les défis passés de l’entreprise soulignent l’importance de l’optimisme mesuré et de l’évaluation prudente.

Impact potentiel de CosMc’s : Un Changement Galactique ?

Si le test s’avère concluant, CosMc’s pourrait potentiellement s’étendre à l’échelle mondiale. L’engagement de McDonald’s à développer des idées avec un attrait global suggère une approche calculée pour s’étendre au-delà de son activité principale. Les investisseurs devraient surveiller de près les performances initiales, en tenant compte de facteurs tels que la réaction des clients, l’efficacité opérationnelle et la demande du marché.

Pour Investisseur : Une Évaluation des Perspectives Boursières

Alors que McDonald’s lance audacieusement CosMc’s avec l’ouverture du premier magasin à Bolingbrook, Illinois, les investisseurs doivent considérer l’impact potentiel sur la galaxie financière de l’entreprise. La période d’essai limitée de dix emplacements, avec des avant-postes supplémentaires prévus au Texas, est une démarche stratégique pour évaluer la viabilité du concept. Le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a souligné la prudence, notant que la grande histoire n’est pas CosMc’s lui-même, mais ce qu’il signifie pour le potentiel de McDonald’s.

Alors que McDonald’s annonce le lancement du tout premier CosMc’s à Bolingbrook, Illinois, cette semaine, les analystes réagissent et ajustent leurs évaluations sur les actions de McDonald’s.

Le géant de la restauration rapide vise à ouvrir 10 points de vente CosMc’s, dont neuf sont prévus pour le Texas, d’ici la fin de 2024 dans le cadre d’une phase de test. McDonald’s analysera ensuite les données au cours de l’année suivante pour déterminer l’expansion potentielle de cette chaîne de petit format.

“C’est une catégorie de 100 milliards de dollars qui croît plus rapidement que le reste du segment de la restauration informelle, avec des marges supérieures,” a déclaré le PDG de McDonald’s (NYSE:MCD), Chris Kempczinski, aux participants lors de la journée des investisseurs.

« Permettez-moi de souligner à nouveau, nous parlons de 10 magasins. La grande histoire n’est pas CosMc’s en soi. La grande histoire, c’est ce que cela dit de McDonald’s et de notre potentiel. Pensez-y, il y a un peu plus d’un an, c’était une idée, et cette semaine nous ouvrons le premier site de test,” a-t-il ajouté.

Les CosMc’s sont conçus avec une empreinte immobilière plus petite par rapport aux emplacements standards de McDonald’s. La phase de test intègre diverses configurations, y compris l’exploration de plusieurs voies de service au volant.

Pour améliorer l’efficacité du service, les clients utilisant des cartes de crédit auront la possibilité de procéder au paiement directement au haut-parleur du service au volant.

Les analystes chez TD Cowen ont relevé l’objectif de prix de 25 $ à 325 $ par action sur MCD après avoir assisté à l’événement d’hier.

« Alors que le trafic dans l’industrie de la restauration aux États-Unis continuera probablement de rencontrer des vents contraires en 2024, nous aimons les perspectives de MCD pour inverser la tendance compte tenu de l’échelle de la marque qui bénéficie de la valeur, de la publicité, du numérique et de l’exploitation des meilleures pratiques », ont commenté les analystes.

Les analystes de JPMorgan ont attribué au PDG Kempczinski le mérite du redressement qu’il facilite au sein de la chaîne de restauration rapide.

« Kempczinski a clairement rassemblé une équipe impressionnante aux antécédents approfondis à la fois au sein et en dehors de MCD et a marqué de son empreinte la modernisation d’une entreprise dont le leadership du passé avait davantage l’impression d’être axé sur l’héritage et l’ancienneté. »

Ils ont également relevé l’objectif de prix, passant à 300 $ par action, contre les 278 $ précédents.

Source: TradingView, – Cours du titre de McDonald’s (NYSE:MCD)

Conclusion : Naviguer dans l’univers des Investissements

Alors que McDonald’s se lance dans son aventure cosmique avec CosMc’s, les investisseurs doivent équilibrer l’excitation avec la prudence. La période d’essai limitée offre l’opportunité d’observer la réception et les performances du concept. La stratégie de McDonald’s axée sur la nostalgie, combinée à son influence mondiale, ajoute une dimension unique à cette aventure. Alors que l’univers financier réserve des incertitudes, les investisseurs perspicaces surveilleront attentivement l’ouverture du premier emplacement CosMc’s, le considérant comme un moment clé dans la quête de McDonald’s pour dominer le marché des boissons.

Sources:

https://www.businessinsider.com/mcdonalds-compete-starbucks-drink-focused-cosmcs-launch-2023-12

https://seekingalpha.com/news/4044181-mcdonalds-testing-first-location-nostalgic-spinoff-chain-cosmcs

https://www.cnbc.com/2023/12/06/mcdonalds-to-open-first-cosmcs-spinoff-restaurant-this-week.html

https://ca.investing.com/news/stock-market-news/analysts-raise-targets-on-mcdonalds-stock-after-investor-day-discuss-cosmcs-432SI-3198949

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