18 janvier 2024
Cette semaine, le marché des smartphones est en ébullition avec le lancement du tout nouveau Samsung S24, une tentative audacieuse de la part du géant technologique sud-coréen pour concurrencer les modèles iPhone 15 d’Apple. L’arrivée de cette série prometteuse soulève des questions cruciales sur la dynamique concurrentielle entre les deux entreprises et sur l’impact potentiel sur le titre d’Apple en bourse.
La Nouvelle Gamme Samsung S24 : Un Défi Sérieux pour l’iPhone 15
Samsung a dévoilé sa nouvelle gamme Galaxy S24, dotée de fonctionnalités innovantes visant à rivaliser directement avec les modèles iPhone 15 d’Apple. L’un des points forts de la série est l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans le Galaxy AI, offrant une traduction en direct dans la voix et le texte. Cette fonctionnalité, présente dans le clavier Samsung, permet la traduction instantanée des messages dans 13 langues, tout en offrant des suggestions de réponses et en transcrivant, résumant et traduisant des enregistrements.
De plus, la collaboration avec Google introduit une nouvelle option de recherche appelée “Circle to Search”, offrant aux utilisateurs la possibilité de rechercher à partir de n’importe quel endroit sur leur téléphone. Le modèle phare, le S24 Ultra, équipé de la plateforme mobile Qualcomm Snapdragon Gen 3, utilise également l’IA dans son appareil photo pour un zoom numérique amélioré, une meilleure capture de la lumière et une réduction du bruit pour les vidéos.
Les prix de la gamme débutent à 800 $ pour le S24, 1 000 $ pour le S24+, et 1 300 $ pour le S24 Ultra, soulignant la volonté de Samsung de rivaliser à la fois sur le plan technologique et économique.
Apple vs. Samsung : La Bataille des Ventes de Smartphones
Alors qu’Apple a récemment surpassé Samsung en tant que premier vendeur mondial de smartphones, le lancement du S24 pourrait-il changer la donne? Les chiffres de ventes de smartphones en 2023 ont marqué la fin de la domination de Samsung, avec Apple capturant une part de marché de 20%, tandis que Samsung a chuté à 19,4%.
Cette inversion de classement intervient après une année difficile pour l’industrie des smartphones, avec des consommateurs retardant leurs mises à niveau en raison de téléphones moins chers et des incertitudes économiques. La décision d’Apple de maintenir une croissance positive dans ce contexte difficile témoigne de sa résilience.
Pendant que Samsung se concentrait sur le segment moyen à haut de gamme pour maximiser sa rentabilité, Apple enregistrait une croissance des expéditions d’iPhone de 3,7%. Cependant, la concurrence reste vive pour Apple en Chine, où Huawei fait un retour en force, obligeant la société à offrir des remises pour attirer les clients.
L’IA et les Futures Générations de Smartphones
La bataille entre Apple et Samsung ne se limite pas seulement aux chiffres de vente, mais s’étend également au domaine de l’intelligence artificielle (IA). Avec le lancement de la gamme Galaxy S24, Samsung s’inscrit dans la tendance émergente de l’IA appliquée aux smartphones.
Les analystes prévoient que l’IA jouera un rôle essentiel dans les prochaines générations de smartphones. En 2023, une poussée remarquable de l’IA, selon l’analyste UBS Randy Abrams, a déclenché une augmentation rapide de la capacité informatique accélérée dans les centres de données cloud. Bien que la concentration actuelle soit sur les centres de données, l’adoption de l’IA sur les appareils de bord (edge devices) pourrait devenir la norme de 2025 à 2027.
Apple, bien que déjà valorisée à plus de 3 billions de dollars, ne reste pas en reste. Des analystes prévoient qu’Apple pourrait présenter un App Store dédié à l’IA d’ici la fin de 2024, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour monétiser sa base installée massive.
Impact sur le Titre Boursier d’Apple
L’annonce du Samsung S24 a inévitablement des répercussions sur le titre boursier d’Apple. Alors que la concurrence s’intensifie, les investisseurs scrutent attentivement les mouvements du marché. Malgré les défis, Apple reste un acteur majeur, en témoigne sa valorisation de plus de 3 billions de dollars.
La bataille acharnée entre Samsung et Apple sur le marché des smartphones est non seulement marquée par des innovations technologiques, mais aussi par les analyses des experts financiers. Malgré les défis que peut représenter l’arrivée du Samsung S24, les analystes de Bank of America (BofA) se montrent optimistes quant à la performance future d’Apple, allant à l’encontre de la tendance de scepticisme observée précédemment.
Alors que deux analystes ont déclassé les actions d’Apple en début d’année, BofA Securities, par l’intermédiaire de l’analyste Wamsi Mohan, a adopté une position opposée en relevant la recommandation d’achat à partir de neutre. Cette décision repose sur un optimisme à plus long terme concernant l’activité iPhone d’Apple.
Mohan s’attend à des gros titres bruyants sur l’iPhone en début d’année, notant une production d’iPhone plus élevée au quatrième trimestre de l’année dernière et une production potentiellement plus faible au premier trimestre de cette année. Cependant, il conseille d’ignorer ce bruit médiatique, soulignant que la société pourrait bénéficier de tendances de change favorables et compenser la faiblesse en Chine par la force ailleurs.
L’analyste se réjouit également du potentiel d’un “cycle de mise à niveau de l’iPhone plus fort sur plusieurs années”, prévoyant que les utilisateurs auront besoin de nouveaux appareils pour tirer pleinement parti des fonctionnalités génératives d’intelligence artificielle. Il estime que l’anticipation de ces fonctionnalités pourrait inciter les investisseurs institutionnels à augmenter leurs positions.
La nouvelle évaluation de BofA fixe un objectif de cours à 225 $, contre 208 $ précédemment. Avec des actions d’Apple se clôturant à 182,68 $ mercredi, cette réévaluation suggère un potentiel de hausse de près de 25%.
Source: TradingView – Cours du titre d‘Apple (NASDAQ: AAPL)
Vision Pro : Un Catalyseur pour la Croissance
Une partie substantielle de l’optimisme de BofA repose sur le lancement imminent de la Vision Pro, que la banque considère comme un catalyseur majeur pour les actions d’Apple. Les analystes de BofA prévoient un “cycle de mise à niveau de l’iPhone plus fort sur plusieurs années” stimulé par la nécessité du dernier matériel pour permettre les fonctionnalités de l’intelligence artificielle générative prévues pour 2024/2025.
La Vision Pro est également perçue comme ayant le potentiel de surpasser les revenus de l’iPad au fil du temps, avec la réalité spatiale offrant des cas d’utilisation différenciés susceptibles de stimuler la croissance des services.
Les analystes de Wedbush quant à eux anticipent une réponse d’Apple à travers un App Store dédié à l’IA d’ici la fin de 2024. Cette initiative pourrait stimuler davantage la croissance en monétisant l’écosystème Apple. Cependant, la rapidité d’exécution d’OpenAI avec l’ouverture du GPT Store suggère que la compétition dans le domaine de l’IA pourrait évoluer rapidement.
Perspectives de Croissance et Réaction du Marché
La réaction du marché à la mise à niveau d’Apple par BofA a été immédiate, avec une hausse de plus de 2,5% des actions. Cette performance a contribué à maintenir les gains du S&P et du NASDAQ, tandis qu’Apple se positionnait comme le deuxième meilleur performant du Dow.
La vision optimiste de BofA sur la Vision Pro, le cycle de mise à niveau de l’iPhone et la croissance des services offre un contrepoids positif aux récents défis juridiques liés aux smartwatches. Bank of America voit cela comme une opportunité pour Apple de naviguer habilement dans ces situations, en soulignant la résolution réussie par le biais d’une correction logicielle permettant la poursuite des ventes de montres intelligentes aux États-Unis.
L’analyse positive de BofA sur Apple offre donc un éclairage optimiste sur les perspectives à long terme de l’entreprise, soulignant la confiance dans les futurs lancements de produits, en particulier la Vision Pro, et la conviction que l’iPhone continuera à être un moteur de croissance essentiel pour la société. Les investisseurs surveilleront de près ces développements et ajusteront leurs positions en conséquence.
En conclusion, la sortie du Samsung S24 marque une étape significative dans la bataille acharnée entre Samsung et Apple. Alors que l’IA devient un facteur clé dans l’évolution des smartphones, les deux géants cherchent à maintenir leur position dominante. Les investisseurs, quant à eux, observent de près les développements du marché et les réponses stratégiques d’Apple face à cette concurrence féroce.
Sources :
https://seekingalpha.com/news/4017691-samsung-s24-line-compete-apple-iphone-15
https://finance.yahoo.com/video/apple-stock-rises-upgrade-buy-164417845.html
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